Как мы помогли семейному винодельческому дому из Долины Напа переосмыслить визуальный код и выйти на уровень международных аукционов.
Несмотря на высокое качество продукта, бренд терялся на полках супермаркетов премиум-класса, не ассоциируясь с истинной роскошью.
Клиент обратился к нам в 2023 году с задачей выхода за пределы локального рынка. Их продукт — редкий Каберне Совиньон — имел потенциал коллекционной ценности, но упаковка транслировала масс-маркет. Нам предстояло провести глубокий аудит и перестроить восприятие бренда с «просто хорошего вина» на «объект желания».
Мы провели 40 глубинных интервью с коллекционерами 55+ лет. Выявили, что для них важнее не «молодость» бренда, а история и тактильность. Это позволило скорректировать тон коммуникации на более сдержанный и статусный.
Разработали аскетичную систему визуальных коммуникаций. Использовали тиснение золотом на матовой бумаге и минималистичный шрифт. Коробка теперь открывается с характерным звуком, усиливая эффект ритуала.
Отказались от шумных презентаций в пользу закрытых ужинов для 10 гостей. Создали сценарий «сенсорного погружения», где сомелье рассказывал не о сортах винограда, а об эмоциях и ландшафте.
Сформировали лоты для Christie’s и Sotheby’s. Благодаря новой упаковке и истории бренда, средние цены на аукционах выросли на 180% по сравнению с предыдущим годом.
Трансформация бренда Noble Wines позволила им занять новую нишу на рынке люксовых товаров всего за 8 месяцев.
Свяжитесь с нами, чтобы обсудить, как эстетический аудит и стратегический брендинг могут увеличить стоимость вашего продукта.
Оставить заявку