Архивная аналитика
Мы проанализировали 5000 архивных эскизов 1970-х годов, чтобы найти визуальные паттерны, которые сегодня воспринимаются как «винтажная новизна».
Кейс: Maison Velvet
Возвращение к истокам
Как мы помогли историческому модному дому сохранить наследие и завоевать поколение Z через радикальную тактильную перезагрузку.
Вызов: утрата актуальности
К 2023 году Maison Velvet оказался в ловушке собственного успеха: бренд ассоциировался исключительно с «бабушкиным шкафом», теряя аудиторию 25–35 лет.
Задача стояла непростая: провести ребрендинг без потери лояльной базы клиентов старшего возраста, которая составляла 70% выручки. Рынок люкса перенасыщен, и простое обновление логотипа не могло стать решением. Нам предстояло найти баланс между исторической тяжестью бренда и легкостью, необходимой для цифровой коммуникации.
Главная проблема заключалась в разрыве нарратива. Цифровые каналы транслировали устаревшие визуальные коды, которые отталкивали новую аудиторию, в то время как физические магазины оставались без изменений уже 15 лет. Нам предстояло создать мост между прошлым и будущим.
Решение: эстетический синтез
Мы выбрали стратегию «Тактильного Возрождения» (Tactile Revival). Вместо того чтобы гнаться за трендами, мы вернули бренду его физическую суть.
Ключевой инсайт Wavely: поколение Z ценит не статусные символы, а аутентичный опыт и качество материалов. Мы переосмыслили фирменный стиль, сделав акцент не на визуальных эффектах, а на передаче текстуры бархата и шелка через цифровые и физические носители.
Ольфакторный брендинг
Разработка уникального аромата для бутиков и упаковки, который стал триггером памяти и ассоциировался с «уединением и роскошью».
Цифровой минимализм
Полная переработка веб-пространства: отказ от визуального шума в пользу «воздуха» и крупного формата макро-фотографий тканей.
Визуальная трансформация
Новая визуальная идентичность Maison Velvet строится на контрасте: глубокий изумруд против холодного белого, классическая антиква против гротеска.
Мы разработали новую типографику, которая имитирует структуру нитей ткани. Упаковка была полностью пересмотрена: тяжелый картон с тиснением золотом и использование крафтовой бумаги, переработанной из производственных отходов, что добавило бренду экологической этики, важной для новой аудитории.
120
Дней разработки
8
Коллабораций с артистами
3
Глобальных показа
Результат: рост продаж на 40%
За 12 месяцев после внедрения новой стратегии бренд не только закрепился в топ-10 желанных модных домов для миллениалов, но и увеличил средний чек на 22%.
+40%
Рост выручки
+150%
Охват в соцсетях
#1
В трендах Gen Z